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 「排擠胖子」策略錯誤 知名內衣關53分店


美國知名內衣品牌「維多利亞的秘密」,宣布今年將在北美地區關閉53間分店,甚至連每年的重頭戲「維密大秀」也有可能取消。歸咎原因,可能是品牌高層歧視跨性別者、還有過度強調身材曲線,漸漸失去消費者青睞,導致營利下滑。


鮮豔的大紅色羽毛搭配格紋短裙,美國新生代超模TaylorHill,背上招牌翅膀,秀出火熱好身材,儘管有當今最紅的人氣超模,站上年度大秀舞台,似乎也挽救不了逐漸下滑的銷售數字。


旁白:「由於銷售下滑,維多利亞的秘密計畫要在,今年年底前關閉53家店,過去幾年該內衣品牌,有超過400萬名顧客,流失至亞馬遜電商,維多利亞的秘密,去年關了30家店。」


宣布要在北美地區收53家店,連已經辦了10幾年的年度大秀都面臨取消危機,極力縮減開支就是因為最新一季銷售下降7%,以及不敵電商競爭,但這凸顯出的是近幾年來的行銷策略失誤。


財經記者:「維多利亞的秘密被批評,無法順應大環境潮流,無法及時改變,批評言論認為年度大秀,已經過時了,還有店裡展示的照片形象,並不完全適當。」


隨著女權意識及Metoo運動崛起,越來越多人倡導,不再把模特兒身材,當作唯一的審美標準,並認為品牌也該帶頭做起。


主持人:「(美國女性)平均尺寸是10到12號,是的很美呀,有些品牌甚至計畫,設計到超過12號以上的,因為他們希望品牌形象能夠是,令人嚮往的,而不是只強調和個人間的相依關係。」


看到了消費者行為的改變,越來越多品牌是強調各種身材,體型的女孩都有不同的美感,廣告中甚至有哺餵母乳的媽媽,但維多利亞的秘密依舊是走纖瘦,高挑的火辣路線,另外高層說錯話也一度引發網友抵制。


旁白:「根據行銷長雷澤克的說法,言論中包括使用,過時且帶有惡意的變性字眼,雷澤克表示變性人及大尺寸模特兒,並不能代表維多利亞的秘密,想要行銷的美好幻想。」


曾說過絕對不會用跨性別及大尺寸模特兒,行銷長的這番話讓網友很不滿,美國的跨性別網紅馬上呼籲抵制,也重挫品牌形象,相較於在亞洲盛大拓點,維密在北美銷售不見起色,同樣低迷的還包括Gap和JCPenny都宣布將撤下部分店面,這波關店潮也看得出北美零售買氣冷颼颼。


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 星宇欲引進全新機種A321neo 民航局:須另檢定


民航局上周正式發給星宇航空籌設許可,2 年內將可籌設完畢。據了解,星宇航空有意引進的空中巴士 A321neo 客機為台灣未曾有的機種,所以須另申請型別檢定。此外,過去半年內另有兩家航空公司獲民航局同意籌設經營商務專機。

民航局副局長方志文表示,上周已發給星宇航空籌設許可,另有騰達、灣捷兩家普通航空業也獲同意籌設經營商務專機,星宇航空籌設期為兩年,騰達、灣捷籌設期為一年。

在籌設期內,星宇航空須先向經濟部辦理公司登記,在確認實收資本額到位後,隨後進入民航局的航機務五階段審查。另外,星宇航空因有意引進的 A321neo 為國內未曾引進的飛機,所以另需申請型別檢定。


▲民航局副局長方志文指出,星宇航空有意引進空中巴士 A321neo 客機為國內未曾有的機種,須另申請型別檢定。(圖/記者陳致宇攝,2018.05.01)

根據民航局規定,航機務五階段審查包括申請前意見陳述、正式申請(作業期程、法規符合)、文件審查、展示驗證與發證,完成五階段審查,並向海關辦理登記後,業者即可向交通部申請核發民用航空運輸業許可證。
 
取得許可證後,星宇航空即可向民航局申請航線證書、提報班表並訂定票價,準備進入實質營運階段。另外 2 家普通航空業者於完成公司登記、航機務五階段審查、海關登記等籌設工作後,即可向交通部申請核發普通航空業許可證。

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